A nova identidade visual representa a essência e propósito da marca, reconhecida internacionalmente como sinônimo de qualidade literária. Além da modernização da marca-mãe, que assina o catálogo de clássicos, toda a arquitetura de selos também foi adaptada, para fortalecer a relação com os leitores.  A produção para os pequenos (0 a 9 anos) passa a receber o selo Rocquinho, e os títulos voltados para jovens leitores mantém o selo Rocco, mas ganham acréscimos como um sorriso (nos livros para o público de 10 a 14 anos) e estrelas (numa referência ao arquétipo do mago, em todo o catálogo de Sci-Fi e fantasia para Young Adults).